Borås corsettfabrik som grundades 1932 blev Abecita på 50-talet. Fortfarande finns huvudkontoret i Borås med designavdelning, provsömnad och försäljning. Fortfarande är passformen Abecitas styrka, enligt affärsområdeschef Monica Sjösvärd.
- En riktigt bra bh ska inte kännas men ändå avlasta bra, säger hon. Kunskapen om hur man gör det finns i huset. Elastiska material är viktigt. Lycran blev en revolution på 60-talet.
Monica Sjösvärds uppdrag är att föryngra både modellerna och varumärket. Mindre av präktiga modeller, mer av smalare rygg- och axelpartier. En tydlig trend är helt sömlösa bh:ar, sydda i ett stycke och formpressade. Även de materialen utvecklas snabbt.