Sportigt - men framför allt tjejigt, och med glimten i ögat. Det är Svea i ett nötskal och har så varit sedan varumärket tog form något år efter starten 1999. 2009 firar Svea tioårsjubileum. Kiki Wallmansson som skapat Svea har hållt samma linje hela tiden: att skapa kläder för unga tjejer, sportigt men baserat på klassiskt collegemode från USA och England. Inte tråkigt men inte för utflippat. Gärna med glimten i ögat och alltid med hög kvalitet på material och detaljer. På senare år har Svea fått sällskap av varumärket Smirk. Där får tjejigheten blomma ut i romantisk stil.
- Jag tycker att vi fortfarande har en egen stil. Visst har det kommit fler märken med sportigt mode till vardags fast de flesta utgår från kläder för killar. Svea är väldigt mycket "girly". Det är mode mer än sport.