För att kunna fatta rätt beslut avseende marknadssatsningar eller andra investeringar krävs ett relevant beslutsunderlag. Lika viktigt är att genomföra undersökningar som visar destinationens eller det egna företagets marknadsposition eller konkurrenssituation, värdet av dess varumärke et cetra.
Turismen är en komplex näring där många aktörer samverkar. Turismen är en kommersiell näring som ska bidra till ökad lönsamhet såväl inom privat som oeffentlig sektor. Turismen syftar också till att utveckla entprenörskap och generera nya företag och nya jobb. Den gängse bilden av konkurrenskraft som något som i första hand skapas i företagen måste när det gäller turistnäringen kompletteras med andra faktor, där framför allt platsens eller aktivitetens attraktionskraft samspelar med företagen och blir en avgörande omständighet för framgång.
Allt detta fokuserar behovet av trend- och omvärldsdata, av analyser och utredningar samt de konsultativa insatser som måste stödja turismen och turismens företag i regionen.