Sverige och övriga Norden utgör den överlägset största delen av den västsvenska turismen. Svenskar och norrmän väljer i första hand västkusten för sin sommarsemester, men ett ökande antal återvänder numera även under andra tider på året för att spela golf, segla och äta gott.
Förklaringen kan sökas i den målmedvetna strävan från Västsvenska Turistrådet samt hos företagen på destinationen för att göra det västsvenska utbudet tillgängligt för olika målgrupper och att utveckla nya produkter som är prissatta och bokningsbara.
Under år 2009 upptäckte Danmark Västsverige på allvar. Dörröppnare var kampanjen ”Danmark i kubik” som hade rejäl draghjälp av att Sverige kunde shoppas till ”halva priset”.
Norden som marknad drivs huvudsakligen av turismföretagens affärs- och produktutveckling och paketerbjudanden som bokas och säljs via www.vestsverige.com.
Den svenska hemmamarknaden (vilken alltså omfattar även Norge och Danmark) är för liten för att på ett kraftfullt sätt kunna utveckla svensk turism. Affärs-och produktutveckling och en lång rad andra åtgärder som gynnar den turistiska utvecklingen i regionen och leder fram till mer boende, fler upplevelser, fler aktiviteter och därmed fler större utläggstal måste drivas parallellt med ökade satsningar som syftar till att locka och transportera utländska besökare till Västsverige.
Tillgången på lågprisflyg är en av de viktigaste faktorerna för att attrahera utländska besökare och därmed i förlängningen utveckla svensk turism. Antalet lågprislinjer utgår i stor utsträckning från svenskars utlandsresande.