Sverige är ett okänt land i världen. Västsverige likaså. De PR-insatser som görs på i första hand den engelska och tyska marknaden har det långsiktiga syftet att skapa medvetande om Sverige och Västsverige som en plats värd att besöka. I sammanhanget används ofta uttrycket ”To create a sense of place”, dvs att medvetandegöra marknader och målgrupper om det innehåll som finns i varumärket Västsverige.
Ända sedan starten år 1999 har Västsvenska Turistrådet arbetat med att skapa just detta medvetande om Västsveriges natur, kultur och – inte minst viktigt – den västsvenska måltiden med viss betoning på havets skafferi. Detta arbete har visat sig framgångsrikt, särskilt om man ser till det stora antalet artiklar och program som producerats av utländska media.
Den svenska måltiden och råvaror som hummer, ostron och räkor, får stort utrymme. I kombination med Bohusläns unika miljöer.
PR spelar även en viktig roll i arbetet med att medvetandegöra till exempel politiska beslutsfattare, investerare med flera om till exempel turismen som näring och hur den verkamheten bedrivs och lyckas i Västsverige.