A A A

Skriv ut, endast listningsresultat, produktblad och artiklar

Stipendium till Boråsdesigner

Ett av Svenska Moderådets två stipendier går i år till Elin Svensson, som i juni tog examen på modedesign-programmet på Textilhögskolan i Borås. Elin Svenssons examenskollektion "Bräckt" är baserad på en del av hennes kulturella arv – fiskekulturen och miljön runt Ålakusten. Platsen har inspirerat till såväl uttryck som arbetsmetod.

Ur kollektionen Bräckt.

Moderådets motivering: "Vi tjusades av en upplevelse som bottnade i en stark idé och inspiration. En konceptuell examenskollektion som upplevt det mesta i naturväg i en blandning av salt och sött. En väl sammanhållen helhet där många sinnen kittlades, ända ut på catwalken".

Källa: Svenska moderådet.

Carolina Gynning iklädd Abecitas bh för riktiga urringningar, Amelia. Foto: Andrea Belluso.

Carolina Gynning i Abecita- bh för riktiga urringningar. Foto: Andrea Belluso.

Bra passform ledstjärnan för Abecita

75-årsjubileet är avklarat. Nu satsar Abecita i Borås framåt med en viss föryngring och nytänkande - men med bra passform på sina bh:ar som ledstjärna även i fortsättningen. 2008 tar de Carolina Gynning till hjälp för att lansera nya underkläder och baddräkter.

Carolina Gynning i underkläder av modell Mambo. Foto: Andrea Belluso.

Borås corsettfabrik som grundades 1932 blev Abecita på 50-talet. Fortfarande finns huvudkontoret i Borås med designavdelning, provsömnad och försäljning. Och fortfarande är det passformen som är Abecitas styrka, enligt Monica Sjösvärd som är affärsområdeschef.

- En riktigt bra bh ska inte kännas men ändå avlasta bra, säger hon. Kunskapen om hur man gör det finns i huset. Elastiska material är viktigt. Lycran blev en revolution på 60-talet.

Monica Sjösvärds uppdrag är att föryngra både modellerna och varumärket. Mindre av präktiga modeller, mer av smalare rygg- och axelpartier. Våren och sommaren 2008 går mycket i 50-talsstil i både bad- och underkläderoch Carolina Gynning är anlitad som modell. Kul bilder, eller hur?!

Tina Munther och Emelie Carlsson, designers på Abecita Foto: Lena Löfgren

Tina Munther och Emelie Carlsson, designers. Foto: Lena Löfgren.

FRÅN IDÈ TILL LANSERING

Tina Munther och Emelie Carlsson är designers på Abecita, den ena med ansvar för bad- och nattkläder, den andra för underkläderna. Den allra största delen av försäljningen är bh:ar.

- Vi är med från idé av en ny modell till fotografering, säger de. Bilderna är en del av helheten. Det är roligt att ha ansvaret för hela kedjan.

Även om Tina och Emelie jobbar med olika delar av Abecitas utbud hjälps de åt. Det ska gå en röd tråd genom hela kollektionen, säger de. Fast badmodet får vara mer färgglatt och mönstrat, medan underkläderna är mer basic. En tydlig trend är helt sömlösa bh:ar, sydda i ett stycke och formpressade. Även de materialen utvecklas snabbt.

Badmössa från 1970-talet - passar bäst på museum?! Foto: Lena Löfgren.

ABECITAMUSEUM PÅ GÅNG?

Abecitas produkter säljs i underklädesbutiker i Sverige och de andra nordiska länderna. Företaget har också lagerförsäljning i Knalleland i Borås. Där säljs också Salmings herrunderkläder, som numera hör till samma företagsgrupp.

- Vi slåss mot de stora kedjorna, säger Monica Sjösvärd. Vår framtid beror på hur det går för de kvinnor som driver underklädesbutiker. De är jätteviktiga.

I Abecitas stora hus finns massor av gamla plagg sparade, skyltdockor och en stor mängd dokument som har med tillverkning och försäljning att göra. Ritningar, orderböcker, prislistor... Ett Abecitamuseum finns i planerna för 2008. Kanske kan man då få fnissa åt roliga badmössor från 70-talet och beundra hantverket i en rikigt läcker korsett från 50-talet?

PLATS OCH TIDER FÖR ABECITAS LAGERFÖRSÄLJNING

Från trollskog till techno Fashion Market mitt i Borås 50-talet i backspegeln Foto med tankar om livet Klänningar som konstverk Konstverk som tar plats 100 procent ekologiskt Konst och hantverk i Rydal och Borås Modeshopping på distans Textilprofilen: Amanda Christensen