Statistik för turismen på Tjörn

Statistiken visar att Tjörn har haft en stark utveckling som besöksmål. Samtidigt visar den att nästa steg inte bara handlar om fler gästnätter, utan om hur turismen stärker platsen: företag, service, upplevelser, invånarnytta och ett levande Tjörn under fler delar av året.

Gästnätter

Tjörn har vuxit starkt som besöksmål under nuvarande turismstrategiperiod (2018-2025). När camping räknas in har de kommersiella gästnätterna ökat från cirka 86 000 år 2015 till cirka 140 000 år 2025. Det är en ökning med cirka 63 procent, långt över strategins mål på 33 procent.

Inom hotell, stugbyar och vandrarhem hade Tjörn 74 433 gästnätter under 2025, en ökning med 7,8 procent jämfört med året innan. Beläggningsgraden låg på 47,8 procent, vilket visar att den boendekapacitet som finns används väl.

Samtidigt är sommaren fortfarande den klart största säsongen. Under juni, juli och augusti 2025 hade Tjörn cirka 68 procent av årets gästnätter. Här finns en viktig möjlighet framåt: att tillsammans skapa fler anledningar att besöka Tjörn även under vår, höst och vinter.

Den svenska marknaden är fortfarande störst, men de internationella besöken ökar. Under 2025 var cirka 20 procent av Tjörns gästnätter utländska och ungefär 80 procent svenska. Norge och Tyskland är de största utländska marknaderna.

Kort om 2026

Siffrorna för 2026 ska ses som ett tidigt nuläge, inte som ett helårsresultat. Hittills finns preliminär statistik för januari-april.

Under januari-april 2026 hade Tjörn 12 754 gästnätter, jämfört med 12 016 samma period 2025. Det motsvarar en ökning på cirka 6 procent.

Utvecklingen är dock ojämn. Januari och februari låg under föregående år, medan mars och framför allt april ökade tydligt. April ökade med cirka 28 procent jämfört med april 2025. Det gör vårperioden intressant att följa vidare i arbetet med fler reseanledningar utanför högsommaren.

Eftersom perioden fortfarande är en lågvolymperiod och anläggningstyperna för Tjörn är sekretesskyddade bör siffrorna tolkas försiktigt.

Turismens ekonomiska betydelse

Turismens betydelse syns inte bara i gästnätter och boendeintäkter. Tillväxtverkets turismräkenskaper visar turismkonsumtion, alltså konsumtion som sker på Tjörn och som är kopplad till besök och vistelser. Det kan handla om boende, restaurang, handel, transporter, kultur, service, fritidshus och aktiviteter.

År 2025 uppgick den totala turismkonsumtionen på Tjörn till cirka 843 miljoner kronor. Det är något lägre än 2024, då motsvarande siffra var cirka 886 miljoner kronor. Minskningen ska tolkas försiktigt, eftersom måttet är bredare än gästnätter och logiintäkter och påverkas av flera konsumtionsposter, bland annat handel, transporter, restaurang och fritidshus.

För Tjörn är detaljhandeln den största posten i turismkonsumtionen, följt av fritidshus/lägenhet, inkvartering och restaurang. Det visar att turismens pengar sprids i flera delar av lokalsamhället.

Arbetstillfällen

Besöksnäringen bidrar till jobb och lokal ekonomi. Enligt Tillväxtverkets turismräkenskaper motsvarade turismen på Tjörn cirka 131 årsarbetskrafter 2025.

Måttet ska läsas som årsarbeten, alltså heltidsekvivalenter under ett år, inte som antal personer. Eftersom många jobb i besöksnäringen är säsongsbetonade, på deltid eller extraarbete kan betydligt fler personer än 131 ha haft arbete kopplat till turismen under året.

Mer än den officiella statistiken

Statistiken visar inte hela bilden. Tjörn har cirka 16 000 invånare, drygt 7 000 hushåll och omkring 4 000 fritidshus. Under sommaren ökar antalet människor på ön kraftigt.

Fritidsboende, dagsbesökare, båtgäster, privata gästhamnar och gäster via exempelvis Airbnb bidrar också till konsumtion, serviceunderlag och besökstryck. Därför behöver gästnätter följas tillsammans med fler mått, till exempel turismkonsumtion, säsongsfördelning, företagens behov, platsens belastning och lokal nytta.

Så hänger det ihop med turismstrategin

I Tjörns strategi för hållbar natur- och kulturturism finns tre övergripande mål.

Tjörn ska vara ett av Sveriges mest attraktiva och hållbara besöksmål
Utvecklingen visar att många vill besöka Tjörn. Nu handlar arbetet framåt om att fortsätta utveckla Tjörn på ett sätt som är bra för både företag, besökare, invånare och platsen.

Beläggningen ska öka och fördelas jämnare över året
Beläggningen är stark, men besöken är fortfarande koncentrerade till sommaren. Därför behöver vi fortsätta jobba tillsammans med fler reseanledningar, evenemang, paket, upplevelser och öppethållande under fler delar av året.

Fler arbetstillfällen ska skapas
Turismen har en tydlig sysselsättningseffekt, men fler gästnätter ger inte automatiskt fler årsarbetskrafter. För den nya strategin behöver måttet kompletteras med företagens behov av säsongspersonal, kompetensförsörjning, öppethållande och hur turismen bidrar till service året runt.

Digital synlighet

Sedan januari 2025 finns Tjörn på vastsverige.com/tjorn, en del av Västsveriges officiella besöksplattform.

Under 2025 hade sidan cirka 162 000 besökare och skapade över 24 600 klick vidare till lokala företag, evenemang och upplevelser. Det visar att intresset för Tjörn är stort även digitalt.

Hela 73 procent av besökarna använder mobilen. Därför är det viktigt att information, öppettider, kontaktuppgifter och bokningsmöjligheter är enkla att hitta och fungerar bra i mobilen.

Källor

Statistiken baseras på de senaste tillgängliga uppgifterna från Tillväxtverket, Turistrådet Västsverige och Tjörns kommun. Inkvarteringsstatistik och preliminära gästnätter för 2026 kommer från Tillväxtverket/Tillväxtdata. Uppgifter om turismkonsumtion och årsarbetskrafter kommer från Tillväxtverkets turismräkenskaper/TSA. Gästhamnsstatistik kommer från Tjörns kommun/Tjörns Hamnar.

Kommunvis statistik för turismkonsumtion och sysselsättning publiceras med viss eftersläpning och uppdateras när ny data finns tillgänglig.