VM-feber i Lidköping – strategin bakom bandysuccén

- Vi har byggt upp en struktur under flera år, inte minst efter pandemin, då vi såg över hela vår evenemangsstrategi. Idag är det här en viktig del av kommunens utvecklingsarbete, säger Anna Ohlin-Ek, vd för Destination Läckö-Kinnekulle.

Lidköpings kommun har antagit en tydlig strategi för hur evenemang ska användas som ett verktyg för utveckling av platsvarumärket, den lokala och regionala besöksnäringen samt för att väcka lokal stolthet hos kommuninvånarna. Sedan Sparbanken Lidköping Arena byggdes 2009 har Lidköping stått värld för stora idrottsevenemang men också arenakonserter och ett trefaldigt värdskap för Melodifestivalens deltävlingar. Lidköping har därmed blivit en naturlig aktör i evenemangs-Sverige och sticker ut genom sin förmåga att arrangera stort trots stadens relativt lilla storlek.

Ett evenemang för hela staden

- Vår roll som värdstad handlar inte bara om att ha en arena. Som värdstad för nationella och internationella evenemang som bandy-VM är det viktigt att också skapa förutsättningar för att engagera hela staden, säger Andrea Johansson, evenemangsansvarig på Destination Läckö-Kinnekulle.

VM-veckan inleddes i söndags med en invigning där de deltagande nationerna i dam- och herrturneringarna tågade i kortege från Nya stadens torg till arenan. Under veckan har man till exempel bjudit in såväl skolklasser som seniorgrupper till matcherna. Allt i linje med den sociala hållbarhet som präglar Lidköpings evenemangsarbete.

- Det är väldigt viktigt för oss att tillsammans med arrangör jobba inkluderande och väga in den sociala hållbarhetsaspekten. Att bjuda in skolor och äldre ger både publik på läktarna och stolthet i staden. Vi vill att fler ska få ta del av ett internationellt mästerskap, säger Andrea Johansson.

På onsdagsmorgonen anordnades en välbesökt näringslivsfrukost på Sparbanken Lidköping Arena. Här lyssnade 90 företagare på representanter från såväl Svenska Bandyförbundet som arrangörsklubben Villa-Lidköping och andra nyckelpersoner från handel och besöksnäring. Temat: Hur ett evenemang i denna storlek kan användas för att stärka Lidköping. 

Evenemangstratten – nyckeln till hållbara beslut

En central del i Lidköpings framgång är Evenemangstratten – ett verktyg som utvecklats av Destination Läckö-Kinnekulle och destinationsbolagsgrannen Next Skövde tillsammans med bland andra Göteborgs universitet och Skaraborgs kommunalförbund. Tratten hjälper till att värdera evenemang utifrån sju olika kapital - allt från rörelseglädje och social hållbarhet till turistekonomiska effekter och synlighet.

• Med Evenemangstratten har vi ett beslutsunderlag som visar hela värdet av ett evenemang, inte bara antalet sålda biljetter. Det är viktigt med alltifrån stärkande av platsvarumärket till mediebevakning och inte minst den sociala hållbarheten. Evenemangstratten gör det möjligt att säkerställa att vi satsar på de evenemang som är rätt just för Lidköping, säger Anna Ohlin-Ek. 

Lidköping tänker större än sin storlek

Att VM läggs i mars, när det är glest mellan andra stora händelser, är ingen slump. Det ger ett välbehövligt lyft för hotell, restauranger och besöksmål i en annars lugn period. Tack vare samarbete med grannkommunerna Götene, Skara och Skövde ser man till att kunna inkvartera alla internationella gäster. Samtliga deltagande lag bor i Lidköping, medan domare och tekniska team bor i omkringliggande orter.

– Vi har en otrolig spets i förhållande till vår storlek. Lidköping är inte en stor stad, men vi är vana vid att arrangera stort. Det är det som gör oss unika, säger Anna Ohlin-Ek.

Med bandy-VM visar Lidköping att man kan kombinera en stark lokal förankring med internationell räckvidd. Ett tydligt kvitto på vad som är möjligt när strategi, samverkan och passion för platsen förenas.