Nya internationella PR-byråer lärde känna Västsverige på plats
Tidigare i höstas välkomnade Turistrådet Västsverige representanter för sina nya internationella PR-byråer till en visningsresa i regionen. Syftet var att ge byråerna från Storbritannien, Frankrike, Tyskland och Nederländerna en fördjupad förståelse för destinationerna, människorna och upplevelserna som gör Västsverige unikt – kunskap som nu tas med hem till deras respektive marknader.
Under 2025 har Turistrådet upphandlat fem internationella PR-byråer. Förutom de ovan nämnda marknaderna har också upphandling skett för Norge (Joyvoy/Syde) I Danmark finns sedan tidigare ett samarbete med Kron Kommunikation. Utöver dessa aktörer har Turistrådet också en god och sedan länge etablerad samverkan med Visit Sweden.
Med denna modell får Västsverige nu en starkare och mer direkt närvaro i varje land – med lokala experter som kan skapa relevant kommunikation och knyta kontakter med media och researrangörer.
Upplevelser som skapar förståelse
Under höstresan fick deltagarna uppleva Västsverige i hela sin bredd – från Göteborgs stadspuls till Bohuskustens öar på Tjörn, Orust, Skaftö, Fjällbacka och Grebbestad, vidare genom Dalslands sjö- och skogslandskap och avslutningsvis till Vänerns stränder kring Lidköping, Kinnekulle och Läckö slott.
Programmet innehöll möten med lokala entreprenörer, smakupplevelser från hav och skog samt inblickar i företagens hållbarhetsarbete. Genom att själva uppleva platserna på riktigt får PR-byråerna en djupare förståelse för berättelserna bakom – något som gör det lättare att skapa inspirerande och trovärdigt innehåll på sina hemmamarknader.
-Att samverka med PR-byråer i våra prioriterade länder gör att vi får en starkare och mer kontinuerlig närvaro på marknaden. Flera av dem känner redan Västsverige väl, vilket känns väldigt tryggt. Samarbetet stärker också vårt övriga marknadsarbete och synkar väl med de insatser vi gör tillsammans med researrangörer, säger Ann-Charlotte Carlsson Chevrier, marknadschef på Turistrådet Västsverige.
Turistrådets press- och PR-team arbetar tillsammans med de upphandlade byråerna för att skapa internationell synlighet för Västsverige. Maria Johansson är ansvarig för Norge och Danmark, Emelie Jahnke för Storbritannien, Nederländerna, Belgien och Frankrike, och Maria Gunvaldsson tar hand om de tysktalande länderna.
-Att samla alla internationella byråer samtidigt för en gemensam uppstart visade sig väldigt lyckat. Det skapade både effektivitet och inspiration – de kunde utbyta idéer, diskutera PR-vinklar och inspirera varandra kring aktiviteter och berättelser. Jag ser det som en styrka att vi har etablerat relationer mellan byråerna och bygger ett gemensamt arbetssätt. Det var också något de själva lyfte fram som väldigt värdefullt, säger Ann-Charlotte Carlsson Chevrier.
Så beskriver våra internationella PR-partners sina intryck av Västsverige
Anne Tusveld, ITN Marketing (Nederländerna)
-Det som lockar holländare mest med Västsverige är mångfalden – kusten, maten och hållbarheten. Kombinationen är väldigt unik. Jag blev särskilt överraskad av den lokala maten och den höga kvaliteten – hur allt produceras och används på plats. Västsverige erbjuder verkligen hög kvalitet till rimliga priser – mycket värde för pengarna.
Julia Farish, Travel PR (Storbritannien)
-Västsverige har en enorm potential på den brittiska marknaden. Få britter har besökt Sverige, så regionen känns fortfarande orörd och spännande. Allt fler söker sig bort från Sydeuropa, och coolcation-trenden passar perfekt här. Från skaldjur i september till stillheten i naturen och bastulivet – det finns så mycket att njuta av. Jag tar med mig många starka intryck hem: passionerade människor, fantastisk mat och ett lugn som inspirerar. Det är ’slow living’ på riktigt.
Marcel Michalik, CORBerlin (Tyskland)
-Längs hela västkusten finns skaldjursupplevelser som är en dold pärla. Min personliga höjdpunkt var Swedish Country Living – naturen där är helt magisk. Jag imponeras av hur långt Västsverige kommit med hållbarhetskonceptet och av den moderna, välgenomtänkta arkitekturen i boendena. Det är en region som verkligen kombinerar design, natur och ansvarstagande.
Margaux Gellerstedt, GroupExpression (Frankrike)
-Jag älskade allt jag upplevde längs västkusten – de små samhällena, människorna och passionen de lägger i sina verksamheter. Fransmän som reser till Västsverige söker äkta upplevelser, genuina möten och lokala värdar som delar med sig av sin berättelse. Här hittar de precis det – en varm, personlig och sann reseupplevelse.