Rapport från Swedish Workshop 2026
Turistrådet Västsverige har i veckan deltagit i Visit Swedens Swedish Workshop i Kiruna – Sveriges största internationella affärsmöte inom besöksnäringen, där svenska turismaktörer möter utländska researrangörer. På plats för Turistrådets räkning var Karin Gesouli och Åsa Johannesson.
Åsa och Karin genomförde ett 20-tal förbokade möten med både nya och etablerade kontakter. Intresset spände över mindre gruppresor och individuella upplägg, i linje med Västsveriges breda och småskaliga utbud.
– Vår styrka är att vi kan möta olika behov. Bredden i regionen gör att vi kan matcha både nischade och flexibla upplägg, säger Karin Gesouli.
Fotograf: Turistrådet Västsverige
Matchmaking i fokus
Turistrådet agerar matchmaker mellan internationella researrangörer och företag i Västsverige. Till skillnad från många andra aktörer har vi inte med oss färdigprissatta produkter – fokus ligger på att lyssna in behov och koppla rätt aktör med rätt upplevelse.
En central del är att styra efterfrågan till perioder och platser med ledig kapacitet. Det skapar bättre förutsättningar för både företag och arrangörer – och bidrar till en mer hållbar besöksnäring.
– Matchmakingen betyder allt. Det handlar om att förstå vad arrangören söker och snabbt kunna koppla det till konkreta upplevelser, säger Åsa Johannesson.
Genom ett långsiktigt arbete tillsammans med företagen, bland annat via Hållbarhetsklivet och Sverige–Norden–Världen-systemet, finns idag många kvalitetssäkrade produkter redo att paketeras.
Slow travel och genuina upplevelser tydliga trender
Under workshopens kunskapsdag lyftes aktuella trender. Reslusten är fortsatt stark, men bokningar sker senare och flexibilitet blir viktigare. Samtidigt ökar efterfrågan på genuina, platsbundna upplevelser.
Intresset för slow travel växer, där resenärer stannar längre för att uppleva mer av platsen och dess livsstil.
– Att stanna längre på en plats har länge varit vår strävan och ligger i linje med Hållbarhetsklivet. Det är fint att se att det nu också efterfrågas av arrangörerna, säger Karin Gesouli.
Fotograf: Turistrådet Västsverige
Intresse för fortsatt samarbete
Flera arrangörer visade intresse för att utveckla sina erbjudanden med Västsverige – både nya aktörer och befintliga partners som vill bredda sina program. Intresset för framtida visningsresor är också stort.
Arbetet fortsätter nu med uppföljning, där dialoger konkretiseras och matchningar fördjupas tillsammans med företagen i regionen.
– När vi kan koppla rätt produkt till rätt behov, vid rätt tidpunkt, skapas goda förutsättningar för affärer som håller över tid, säger Åsa Johannesson.