Temaveckor ska förlänga säsongen i Bohuslän
Bohuslän är en av Sveriges starkaste turistdestinationer – men fortfarande präglas besöksnäringen av stora säsongsvariationer. Det vill ett nytt Leaderprojekt kallat Bohusläns temaveckor, nu ändra på. Med start hösten 2025 planeras årligen återkommande temaveckor som sätter ljuset på Bohusläns unika styrkor – med mat och kultur i fokus.
Bakom projektet står det regionala samarbetet Ett enat Bohuslän, där elva kommuner tillsammans med Turistrådet Västsverige arbetar för att utveckla destinationen som helhet. Sedan starten 2014 har samarbetet växt organiskt – och nu tas ännu ett gemensamt steg i syfte att locka fler besökare under tider då det finns kapacitet att ta emot fler.
– Att förlänga säsongen är en av de viktigaste nycklarna för att stärka en hållbar besöksnäring i Bohuslän. Med temaveckorna kan vi samla kraft kring attraktiva teman som skapar efterfrågan även utanför högsäsong, säger Marie Linde, vice vd, Turistrådet Västsverige.
Tydligt syfte och lokal förankring
Projektet tar sin utgångspunkt i Hållbarhetsklivet – Västsveriges gemensamma strategi för en hållbar besöksnäring – och ska genomföras under två år med start hösten 2025. Första insatsen blir temaveckan Smaka på Bohuslän, som genomförs den 3–12 oktober 2025 och fokuserar på mat och dryck utifrån bohuslänska råvaror. Tidsperioden sammanfaller med hummerpremiären, en period då många besöksnäringsföretag har öppet, men inte är fullbelagda.
– Genom att bygga vidare på våra styrkor och erbjuda tematiska upplevelser vid rätt tidpunkt kan vi både bredda säsongen och göra det enklare för företagen att hålla öppet längre, säger Marie Linde, vice vd på Turistrådet Västsverige.
Våren 2026 adderas en kulturvecka i mitten av april. Då har många av verksamheterna i Bohuslän öppnat upp inför våren och sommaren, men har ofta kapacitet att ta emot fler besökare. Därefter fortsätter det med en ny ”Smaka på Bohuslän” hösten 2026 – och därefter är det tänkt att rulla på. Målet är att temaveckorna ska bli så etablerade att de kan leva vidare av egen kraft efter projektets slut.
Temana har beslutats av styrgruppen för Ett enat Bohuslän. Turistrådet Västsverige är projektägare och samordnar helheten. Turistrådet ansvarar även för den övergripande marknadsföringen och projektledningen, som drivs av vår medarbetare Sofie Olsson. I varje kommun ansvarar den lokala besöksnäringsorganisationen för att samla företag, utveckla innehåll och genomföra aktiviteter.
– Vi vet att efterfrågan ökar när det finns ett tydligt paket och ett gemensamt budskap. Genom att kraftsamla kring Bohusläns styrkor kan vi också skapa större upplevelser för besökarna, säger Sofie Olsson.
Företag och destinationer i samspel
En viktig del av projektet är att företagen själva ska utveckla ett antal nya produkter inom områdena mat och kultur. Genom att bygga kring ett tydligt tema skapas både synergieffekter och marknadsföringsmöjligheter, både digitalt och fysiskt.
Projektet bygger också vidare på den varumärkesresa som Bohuslän påbörjat under det senaste året. Under 2024 har Turistrådet vidareutvecklat sajten bohuslan.com, lanserat ett nytt Instagramkonto och uppdaterat varumärkesplattformen – allt med målet att ge Bohuslän en ännu tydligare röst och profil.
– Vi har ett stort engagemang från kommunerna och ett tydligt mandat från årsmötet för Ett enat Bohuslän att satsa på varumärkesbyggande insatser. Temaveckorna är ett konkret och kraftfullt sätt att göra det på, säger Marie Linde.
Leaderprojektet är ett samverkansinitiativ mellan kommuner, näringsliv och Turistrådet Västsverige, med stöd från EU:s landsbygdsprogram. Projektet är alltså tänkt att pågå i två år, med ambitionen att temaveckorna etableras som återkommande inslag som både stärker näringen – och berikar upplevelsen av Bohuslän, året runt.
