Vad har du på bordet Henrik Linneros?

Cykelkampanj med hållbar effekt

Cykelkampanjer, långväga deltagare och ett tydligt hållbarhetsfokus – i sin roll som projektledare på Turistrådet Västsverige är Henrik Linneros i högsta grad med och sätter regionen i rörelse.

– Det vi gör är både kul och strategiskt viktigt. Just nu laddar vi inför lanseringen av vår stora cykelkampanj för våren 2025 som aktiveras på fredag och pågår till den 18 maj. Kampanjen riktar sig till svenska besökare och lyfter fram paketerade cykelupplevelser och boenden längs kvalitetssäkrade leder i Västsverige.

Kampanjen når potentiella besökare via Turistrådets digitala kanaler, men bakom kulisserna ligger veckor av arbete. Henrik ansvarar för att kartlägga vilka boendeanläggningar som erbjuder cykelpaket – ett underlag som sedan blir kampanjmaterial i form av nyhetsbrev, annonser och innehåll till sociala medier.

– Jag fungerar som beställare till våra duktiga kollegor på marknadsavdelningen, som tar fram det innehåll som når ut till konsumenterna. Syftet med kampanjen är att driva trafik till företagens egna webbplatser – vilket i slutändan ska leda till bokningar. Vi vill helt enkelt inspirera besökare att komma till Västsverige för att cykla, säger Henrik.

Dalsland Runt – återkomst för en klassiker

Utöver att vara ansvarig för Turistrådets cykelkampanjer jobbar Henrik också med ett 15-tal västsvenska evenemang inom cykel, löpning, vandring, paddling och multisport – där Turistrådet bidrar med stöd och samverkan. Just nu är fokus riktat mot flera olika aktiviteter – bland annat Dalsland Runt, ett cykelevent som arrangerades under större delen av 2010-talet men lades vilande under pandemin – och som nu återuppstår och arrangeras den 23-25 maj.

Tillsammans med arrangörsföretaget Dalsland Experience har Henrik varit involverad i återlanseringen. Turistrådet ansvarar bland annat för evenemangets webbplats på vastsverige.com, samt för digital kommunikation och evenemangsplanering.

– Vi stöttar evenemang där det finns långsiktig potential, där arrangörerna jobbar hållbart och där man kan skapa intäkter för destinationen under tider på året då det finns kapacitet. Dalsland Runt är ett utmärkt exempel på detta.

Gravel med lokal förankring

Dalsland har med hjälp av Turistrådet positionerat sig som Sveriges graveldestination. Dalsland Runt förstärker den bilden – men är ingen tävling i traditionell bemärkelse.

– Det är ett socialt evenemang utan nummerlappar eller tidtagning, där deltagarna köper ett färdigt paket med cykling, övernattningar och planerade mat- och fikastopp. Under tre dagar med två övernattningar genererar vi inkomster till lokala restauranger, caféer och boenden. Vi räknar med omkring 100 extra gästnätter – under en helg då det annars varit glest mellan besökarna.

– Min bild är att företagen gillar det vi gör. Kampanjerna och våra insatser resulterar i fler cyklister och fler bokade paket, fler övernattningar och fler stopp för fika och mat. Det blir helt enkelt fler besök än vad det annars hade blivit – och det märks i glada miner ute i regionen.

Relaterat innehåll

Så arbetar Turistrådet Västsverige med cykelturism

Dalsland Runts webbplats på vastsverige.com

Boka deltagande i Dalsland Runt