Så når vi ut i Storbritannien
I Storbritannien bearbetar vi marknaden genom en kännedomsbyggande kampanj om Västsverige och Göteborg där vi lyfter hållbara naturupplevelser, samt genom mediesamarbeten, journalistkontakter och samverkan med researrangörer.
Kampanjer och webb
Turistrådet genomför varje år en kännedomsbyggande kampanj för Göteborg och Västsverige genom att lyfta hållbart resande och naturupplevelser i och i närheten av Göteborg. I denna kampanj lyfts också de brittiska researrangörer som säljer paketerade resor till Västsverige.
Turistrådet arbetar löpande med att uppdatera innehållet på westsweden.com (den engelska delen av vastsverige.com) hela 600 000 besök (sessioner). Förutom att driva trafik från kampanjer och andra samarbeten, arbetar vi också med via betalda annonser generera besökare från sökmotorer genom så kallad sökmotorannonsering (SEM).
Mediesamarbeten
Turistrådet har sedan länge en etablerad kontakt med Richard Hammond från Greentraveller.co.uk. Han besöker regelbundet Västsverige och skapar då såväl texter som bilder och rörligt material. På senare år har hans resor resulterat i en rad artiklar, däribland ”Climate smart holidays” in West Sweden, som inkluderar artiklar som ”How to travel to West Sweden overland” och ”How to have a climate smart stay” samt en film som visar hela resan. I Green Traveller Magazine har en femsidig artikel publicerats.
Researrangörer
Turistrådet har ett nära samarbete med ett tiotal brittiska researrangörer. Dessa samarbeten syftar till att komma närmare själva bokningen och på så vis kunna matcha ihop rätt researrangörer med västsvenska företag och boendeanläggningar i behov av att fylla på med besökare under olika delar av året.
Genom gemensamma marknadsföringsaktiviteter syns Västsverige i researrangörernas kanaler och kommer närmare målgruppen.
Journalister
Turistrådet bjuder fortsatt in brittisk media till Västsverige, både genom individuella skräddarsydda pressbesök och gruppresor. Detta är kanske det mest kostnadseffektiva och trovärdiga sätt som finns när det gäller att nå ut på en marknad och är ett viktigt komplement till övriga marknadsaktiviteter. De senaste åren har vi haft ett stort intresse från nationell media i Storbritannien, både vad gäller besök och publicerade artiklar. Några av de tidningar som har besökt Västsverige, samt hunnit publicera artiklar är bland annat The Times, som har tagit upp Vänerleden både i tidningen och i sin videokanal. Ytterligare en Times-journalist har skrivit om Kosteröarna. Det har också publicerats ett fint resultat från The Guardians vandring på Biosfärsleden.
Vill du veta mer om den brittiska marknaden och de olika målgrupperna? Gå vidare till Visit Sweden.