Så når vi ut i Storbritannien

Kampanjer och webb

2024 genomför Turistrådet en tvådelad kampanj i Storbritannien. Den ena delen fungerar i kännedomsbyggande syfte för Göteborg och Västsverige genom att lyfta hållbart resande och naturupplevelser i och i närheten av Göteborg. Den andra delen fokuserar på vandring. I kampanjen lyfts också de brittiska brittiska researrangörer som säljer paketerade resor till Västsverige.

Under 2023 hade westsweden.com (den engelska delen av vastsverige.com) hela 500 000 besök (sessioner). Turistrådet arbetar löpande med att uppdatera innehållet. Förutom att det drivs trafik från kampanjer och andra samarbeten, arbetar vi också med via betalda annonser generera besökare från sökmotorer genom så kallad sökmotorannonsering (SEM).

Mediesamarbeten

Hösten 2023 besökte journalisten Richard Hammond från Greentraveller.co.uk Västsverige för att skapa rörligt material, bilder och texter kring de anläggningar som är med i vårt koncept Klimatsmart semester. Green Traveller är en webbplats som fokuserar på hållbart resande i Storbritannien. Denna resa resulterade i flera olika artiklar, bland annat ”Climate smart holidays” in West Sweden, som inkluderar artiklar som ”How to travel to West Sweden overland”  och ”How to have a climate smart stay” samt en film som visar hela resan. I Green Traveller Magazine skapades en 5-sidig artikel som distribueras via researrangören Charitable Travel (Nummer 4, sid 20-24). Richard Hammond reste tillsammans med journalisten Sarah Baxter som var i Västsverige på uppdrag av magasinet Wanderlust och den stora brittiska dagstidningen the Guardian.

Researrangörer

Turistrådet har ett nära samarbete med ett tiotal brittiska researrangörer. Dessa samarbeten syftar till att komma närmare själva bokningen och på så vis kunna matcha ihop rätt researrangörer med västsvenska företag och boendeanläggningar i behov av att fylla på med besökare under olika delar av året. 

Genom gemensamma marknadsföringsaktiviteter syns Västsverige i researrangörernas kanaler och kommer närmare målgruppen. Bland samarbetena 2024 kan Sustainable Journeys nämnasdär. Här lanseras tre nya produkter via en social mediekampanj och synlighet i deras nyhetsbrev.

I ett tidigare samarbete med MACs adventure och journalisten/influencern Sian Lewis arrangerades ett besök i Västsverige som bland annat syftade till att skapa ett blogginlägg på ”The girl outdoors” . Sian Lewis har tidigare besökt Västsverige för The Independent, vilket resulterade i artikeln ”Why West Sweden is Europe’s straight-A student for sustainability”.

Journalister

Turistrådet bjuder fortsatt in brittisk media till Västsverige, både genom individuella skräddarsydda pressbesök och gruppresor. Detta är kanske det mest kostnadseffektiva och trovärdiga sätt som finns när det gäller att nå ut på en marknad och är ett viktigt komplement till övriga marknadsaktiviteter. De senaste åren har vi haft ett stort intresse från nationell media i Storbritannien, både vad gäller besök och publicerade artiklar. Några av de tidningar som har besökt Västsverige, samt hunnit publicera artiklar är bland annat The Times, som har tagit upp Vänerleden både i tidningen och i sin videokanal. Ytterligare en Times-journalist har skrivit om Kosteröarna. Det har också publicerats ett fint resultat från The Guardians vandring på Biosfärsleden.

Vill du veta mer om den brittiska marknaden och de olika målgrupperna? Gå gärna in på Visit Swedens kunskapsbank. Här finns massor av bra information.