Så når vi ut i Tyskland
Tyskland är Västsveriges näst största utlandsmarknad efter Norge. Flera av de aktiviteter som görs i Tyskland inkluderar även tysktalande Schweiz och Österrike. Från Tyskland gjordes det totalt 377 000 gästnätter under 2023 på hotell, stugbyar, vandrarhem och camping.
Kampanjer och webb
I Tyskland genomför vi en kampanj i början på året (27 januari-11 februari), då många tyskar börjar boka sina resor. På den tyska marknaden ligger kampanjfokus dels på en målgrupp som är intresserad av vandring i kombination med bekvämt boende, lokal mat och kultur. Vidare når vi ut till en bredare målgrupp där vi lyfter fler reseanledningar i Göteborg och Västsverige. I våra kampanjer lyfter vi också de tysktalande researrangörer som säljer paketerade resor till Västsverige.
Den tyska delen av vastsverige.com (westschweden.com) hade 320 000 besök under 2023. Turistrådet arbetar löpande med att uppdatera innehållet. Förutom att det drivs trafik från kampanjerna, så använder vi oss också av sökmotorannonsering (SEM) som är ett sätt att få besökare från sökmotorer genom betalda annonser. I samarbete med fotografen Anna Heupel har vi skapat uppmärksamhet kring Klimatsmart semester med fina bilder från hennes resa i Västsverige som Anna delat i sina Instagram kanaler, samt samlat materialet i en artikel på vår webb.
Researrangörer
Paketresor är fortfarande väldigt stort i Tyskland. Här finns i dagsläget omkring 11 000 resebyråer och 2 500 researrangörer. Turistrådet samverkar med Visit Sweden för att även fortsatt ha ett långsiktigt samarbete researrangörer i de tysktalande länderna. Bland annat pågår ständigt ett arbete med att identifiera västsvenska boendeanläggningar som har ett behov av att fylla på med besökare under olika delar av året. Därefter matchas dessa ihop med passande researrangörer vars kunder efterfrågar just denna typ av produkter. En del i denna samverkan är också att synas direkt i researrangörernas kanaler och där rikta sig med paketerade reseupplevelser mot den målgrupp man vill nå.
För att upprätthålla kontakter med befintliga researrangörer och träffa nya, så deltar Turistrådet i Visit Swedens monter på ITB i Berlin 5-7 mars. ITB är världens viktigaste fackmässa inom turism.
Journalister
Vi bjuder fortsatt in tysktalande media till pressbesök i Västsverige, både genom individuella skräddarsydda pressbesök och gruppresor. Detta är kanske det mest kostnadseffektiva och trovärdiga sätt som finns när det gäller att nå ut på en marknad och är ett viktigt komplement till övriga marknadsaktiviteter. Genom pressbesök byggs kännedom hos målgruppen om hela Västsverige i tidningar och magasin som målgruppen känner igen.
En stor målgrupp bland tyska turister är de som gärna vill bo på campingar och stugbyar. Därför genomfördes en stor pressresa 2023 tillsammans med SCR Svensk Camping, Caravan Salon i Düsseldorf (världens största mässa för mobilt boende och CIVD (Tysklands motsvarighet till Husvagnsbranschens Riksförbund). Det publiceras fortfarande artiklar från detta samarbete - ett bra sätt att beskriva Västsveriges stora utbud av campingplatser och stugor, samtidigt som vi förhoppningsvis fokuserar på en typ av reseanledning som kan locka tyska besökare under för- och eftersäsong.
Vill du veta mer om den tyska marknaden och de olika målgrupperna? Gå gärna in på Visit Swedens kunskapsbank. Här finns massor av bra information.
