Så når vi ut i Nederländerna och Belgien

Kampanjer och webb

Kampanjarbetet gentemot den nederländska marknaden riktas mot olika målgrupper under olika delar av året. Det handlar om en kännedomsbyggande insats om Göteborg och Västsverige som fokuserar på hållbart resande och naturupplevelser i och i närheten av Göteborg. Dessutom genomför vi insatser riktade mot familj- och campingmålgrupperna. I dessa båda insatser lyfts också de nederländska researrangörer som säljer paketerade resor tll Västsverige. 

Turistrådet arbetar löpande med innehållet på westzweden.com. Förutom att driva trafik från kampanjer och andra samarbeten, så använder vi oss också av sökmotorannonsering (SEM) som är ett sätt att få besökare från sökmotorer genom betalda annonser.

Mediesamarbeten

Förutom annonsering på Facebook och Instagram genomförs också samarbeten med olika magasin, främst inom cykling- och familjesegmenten. I dessa publikationer publiceras specialskrivna artiklar som på ett konkret sätt lyfter olika reseanledningar i Västsverige. För att dra läsare till dessa artiklar sker annonseringen på dessa publikationers onlineversioner och i deras sociala kanaler, som målgruppen läser och känner igen. 

Innehållsskapare och influencers

För skapa ett starkt innehåll och nå ut med våra budskap via andras kanaler lyfter vi också material som influencers och andra innehållsskapare har genererat i form av publicerade bloggar med texter och bilder från deras resor i Västsverige. Bland exemplen finns  Lady Lemonade (fokus på familjemålgruppen),  och the Hike (fokus på vandrare) , The Bike (fokus på cyklister) och Naturescanner (vandringsfokus) och populära Bijzonder Plekje, som har publicerat mycket material på sin blogg från rundresor i Västsverige.

Vi samarbetar också med den belgiska reseportalen Daymaker, som huvudsakligen fokuserar på upplevelsebaserat och hållbart resande. De arbetar med digital marknadsföring och storytelling i syfte att nå en målgrupp som är intresserad av natur, aktiva upplevelser och autentiska resmål. Genom Daymaker har Turistrådet haft både filmare och fotografer på besök i Västsverige. Det producerade materialet dessa besök genererar används i vår marknadsföring:

Researrangörer

Turistrådet genomför även marknadsföringssamarbeten i Nederländerna tillsammans med utvalda researrangörer. Gemensamt för dessa är att de erbjuder färdiga och attraktiva produkter kopplade till Västsverige. Genom dessa samarbeten når vi målgrupperna mer effektivt, och syns tillsammans med etablerade och välkända aktörer på den nederländska marknaden. 

Caitlin Verbrugge och Caressa de Boer från Buro Scanbrit berättar om den nederländska marknaden.

Journalister

Vi kommer fortsatt att bjuda in journalister från Nederländerna och Belgein både till individuella resor och till ruppresor. 

Anne Tusveld från ITN Marketing berättar om Västsveriges potential på den nederländska marknaden.

Belgien

I Belgien riktas arbetet mot den flamländsktalande delen av Belgien. Den nederländska webbplatsen westzweden.com används även här som landningssida för marknadsaktiver. I Belgien fokuserar vi främst på pressbesök och researrangörssamarbete.

Vill du veta mer om den nederländska marknaden och de olika målgrupperna? Gå vidare till Visit Sweden.