Visit Skaraborg

Visit Skaraborg

Visit Skaraborg är en samverkansplattform för turistorganisationerna i Skaraborgs 15 kommuner med syfte att lyfta besöksnäringens utbud ”värt en timmes resa”. 15 kommuner i armkrok för att stärka den lokala besöksnäringen - inga konstigheter, bara typiskt Skaraborg!

Skaraborgs kommuner har sommaren 2025 samarbetat kring besöksnäringsfrågor i drygt sju år inom Visit Skaraborg. Genom att visa upp hela områdets utbud tillsammans blir vi en intressant destination för besökarna. Samarbetet leder också till möjlighet att jobba med utvecklingsfrågor som varje kommun är för liten för att göra själv och att öka möjligheten för finansiering av gemensamma satsningar.

Nuvarande uppdrag

Visit Skaraborg 3.0 2025-2029
Utifrån de positiva resultaten har Skaraborgs kommunalförbund beslutat om ett nytt fyraårigt strategiskt uppdrag till Next Skövde och Destination Läckö-Kinnekulle för att fortsätta arbetet tillsammans med alla turistorganisationer i Skaraborg. Det årliga stödet från Skaraborgs kommunalförbund kommer matchas upp med motsvarande belopp av kommunerna i Skaraborg. Turistrådet Västsverige och LF Skaraborg lägger därutöver in finansiering för att stärka satsningarna. Därtill kommer finansiering från besöksnäringen i specifika kampanjer.

Besöksnäringen i Skaraborg är idag en viktig näring. 2023 omsatte den 3,6 miljarder kronor och sysselsatte 2500 personer. Besöksnäringen skapar också viktig attraktionskraft för Skaraborg både för befintliga invånare och för inflyttning.

Inom ramen för uppdraget kommer arbetet nu att fortsätta med att förvalta och utveckla fler gemensamma paket och att marknadsföra dem via webb, sociala kanaler och kampanjer. Arbetet med affärsutveckling kommer att fortsätta och därtill kommer att fogas ett utvecklingsarbete både med fokus på besöksmålsutveckling och med projektutveckling för regional attraktionskraft.

Tidigare uppdrag och projekt

Visit Skaraborg 2.0 2021-2025

Under perioden 2021-2025 har arbetet bedrivits inom ramen för det fyraåriga strategiska utvecklingsuppdraget Visit Skaraborg 2.0. Next Skövde ägde uppdraget tillsammans med Destination Läckö-Kinnekulle och grundfinansiering har skett genom att Skaraborgs 15 kommuner lagt1 krona per kommuninvånare och år och att Skaraborgs kommunalförbund lagt motsvarande belopp. Uppdraget har utgått från fyra fokusområden: Affärsutveckling, produktutveckling, marknadsföring och digitalisering. 

Under det pågående strategiska uppdraget finns tre målsättningar med indikatorer och vid en avstämning per 31 december 2024 har nedanstående uppnåtts:

1. Visit Skaraborg ska ta fram gemensamma Skaraborgsprodukter, arbeta med affärsutveckling och vara en samverkansarena för att stödja näringens behov. Det ska finnas en strategisk samverkan kring evenemang för att nå övergripande mål
* Nya produkter/tjänster: 11
* Företag i affärsutvecklingsinsatser: 13
* Gästnätter: hotell/stugbyar/vandrarhem: 687 704 (2023), camping 723 035 (2023)
* Synlighet i kampanjer: kampanjer på 15 teman
* Besökare på webbplats och sociala medier: 231 500 användare, 9200 följare

2. Visit Skaraborg ska skapa förutsättningar för besöksnäringen i Skaraborg att ta tillvara på digitaliseringens möjligheter. 
* Insatser där ny teknik används: 5
* Antal nya metoder med ny teknik: 1

3. Besöksnäringen ska utvecklas på ett långsiktigt hållbart sätt. Samverka och ta del av AGENDA2030, klimat2030 och Turistrådet Västsveriges satsning på hållbarhetsklivet. 
* Företag i kompetenshöjande insatser: 54
* Företag/organisationer som genomgår omställning: 19
* Antal nätverk/samarbetsytor: 2

Förutom ovanstående tre målsättningar har följande positiva resultat nåtts:

• Vid en årligt återkommande mätning av hur turistcheferna uppfattar nyttan av samarbetet inom Visit Skaraborg uppmäts en upplevd nytta på 5,6 på en 6-gradig skala (2024). Under hela perioden har mätvärden över 5 uppnåtts. 

• Dessutom har Visit Skaraborg växlat upp sin finansiering genom samarbeten med företag/verksamheter/Turistrådet Västsverige i marknadsföring, projektmedel och egen arbetstid med 100 procent under projekttiden. Därtill kommer tilläggsuppdrag som plattformen Visit Skaraborg tagit sig an i form av ett kulturarvsprojekt, logianalys samt platsberättelse. Next Skövde och Destination Läckö-Kinnekulle har medfinansierat genom att enbart ta betalt för varannan nedlagd timma samt ställt sin ledning till förfogande utan ersättning. 

• Slutligen har arbetssättet som Visit Skaraborg utvecklat, att kroka arm tillsammans i koncensus när tillräckligt antal kommuner / destinationer visat intresse för ett temaområde, visat sig framgångsrikt och användbart även för andra branscher, projekt och uppdrag i Skaraborg.

Visit Skaraborg 2018-2021

Visit Skaraborg drevs initialt i projektform under perioden januari 2018 till augusti 2021 med finansiering från Skaraborgs kommunalförbund och Västra Götalandsregionen. Även Sparbanksstiftelsen Skaraborg och Sparbanksstiftelsen Alfa/Swedbank bidrog till ett delprojekt kring marknadsföring.  Syftet med projektet Visit Skaraborg var att bygga upp en samverkansplattform mellan turistorganisationerna i Skaraborg.

Inom sina tre delområden – gemensamt bemötande, digital utveckling och produktutveckling inom naturturism uppnåddes bl.a. följande:

• Den gemensamma webbplatsen skaraborg.nu, som under 2021 hade 114 000 unika besökare.

• Fyra nya digitala lösningar som utvecklats och testats - chatboten Instaroom, den digitala reseplaneraren Cruncho, digitala Skaraborgsskyltar på fem besöksmål samt appen Rallyquiz Skaraborg.

• Sex nya gemensamma produkter som utvecklats och marknadsförts för Skaraborg (vandra, cykla, golfa, tågluffa, edible country och upplevelsevandringar i platåbergslandskapet).

• 8 nya samarbetsytor mellan turistorganisationerna har utvecklats.

• Ett gemensamt budskap om Skaraborg har placerats i ett 15-tal olika kanaler på regional och nationell nivå.

• Gemensamma digitala kampanjer under sommaren 2020 gav ca 450 000 visningar och under sommaren 2021 4,1 miljoner visningar.

Med stöd av:

Skaraborgs 15 kommuner